DISTRIBUTION CHANEL & MARKETING COMMUNICATION

Pada pertemuan kuliah manajemen pemasaran yang bertepat di hari Jumat, 13 Mei 2011, Bapak Amril Muhammad,SE ., M.Pd menjelaskan tentang dua hal yaitu distribution chanel dan marketing communication. Beliau menjelaskan tentang pengertian serta apa saja yang mempengaruhi kedua hal tersebut.

                Pertama kita masuk pada distribution chanel. Dari kata distribusi yang bertujuan konsumen memperoleh barang dengan cara yang mudah. Distribution chanel dapat diartikan sebagai bagaimana cara mengantarkan barang dari produsen ke konsumen. Ada beberapa macam cara distribusi yang pertama distribusi langsung yaitu dari produsen langsung ke tangan produsen, contohnya outlet dan toko sendiri. Kedua melalui perantara seperti agen, toko, warung, supermarket, departemen store, dll. Selanjutnya hybrid contohnya seperti toko sepatu yang menjual sebuah merk tertentu, tapi toko tersebut juga menjual merk lain. lalu ada yang melalui telemarketing yaitu berjualan lewat alat komunikasi seperti telepon. Kemudian E-comerce berjualan melalui jaringan internet atau online, contohnya toko bagus dan kaskus. Dan yang terakhir MLM (Multi Level Marketing).

                Ada beberapa alasan atau pertimbangan sebuah pendistribusian barang, pertama berkaitan dengan efesiensi biaya, contohnya apabila membuka usaha jual mobil di daerah, si pedagang harus melihat efektif atau tidaknya pendistribusian ke daerah, karena harus mempertimbangkan faktor-faktor tertentu. Lalu fokus pada produksi yaitu contohnya astra Honda. SDM yang berkenaan dengan tenaga teknis, geografi jarak pendistribusian juga dapat menjadi pertimbangan. Jenis barang tentu sangat dipertimbangkan pada pendistribusian karena akan berpengaruh pada pergudangan dan daya tahan dari jenis barang tersebut. Dan yang terakhir harga barang yang akan di distribusikan.

                Selanjutnya kita akan memasuki pembelajaran tentang marketing communication, tentu ada hal yang mempengaruhinya yaitu, advertising atau iklan hal yang terdapat dalam iklan biasanya memperhatikan bagaimana tempatnya, indoor atau outdoor. Lalu media apa yang digunakan untuk iklan tersebut, cetak, audio, visual, atau audiovisual. Lalu dengan personal selling yang biasa dilakukan oleh sales. Kemudian adapula yang dinamakan sales promotion yaitu mempromosikan penjualan dalam jangka waktu tertentu dimana pembeli memperoleh bonus atau mendapatkan potongan harga. Terkait dengan sales promotion yaitu jumlah pembelian tertentu, pembelian barang tertentu, bonus/hadiah, discount dan allowance. Kemudian public relation yaitu upaya membangun hubungan baik antara perusahaan dengan pelanggan atau masyarakat secara umum dalam upaya menciptakan corporate image yang baik. Ini juga ini juga digunakan untuk mengatasi atau menjawab berkembangnya rumor atau cerita negative perusahaan dimata masyarakat. Selanjutnya target audience, content yang berisi gambar, tulisan dll. Serta media yang perlu memerhatikan jenisnya, dan terakhir model.